苹果首度夺得智能手机年度销售冠军，超越三星

IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量最低。2023年全球智能手机销量排名前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。2023年全年，苹果手机出货量2.346亿部，市场份额占比超过20%；三星出货量为2.266亿部，市场份额为19.4%；小米全球出货量排名第三，出货量达1.459亿部，市场占比12.5%；OPPO和传音出货量分别为1亿部和9490万部，市场占比分别为8.8%和8.1%。

IDC称，推动苹果销量增长的主要因素是高端设备日益增长的趋势，以及以旧换新优惠和免息分期付款。IDC数据显示，高端智能设备目前已占到市场的20%以上份额。

此外，三星出货量下降一方面是由于苹果的竞争，另一方面也反映了整个安卓市场正在走向多元化。

同日，研究机构Canalys也发布2023年全年和第四季度全球智能手机出货数据。数据显示，2023年第四季度全球智能手机市场出现回暖迹象，出货量增长8%，达3.2亿部，结束了连续七个季度的下滑。

Canalys数据还显示，在苹果新款iPhone推出后，苹果在2023年第四季度的市场份额达到24%，继续领跑全球；三星第四季度市场份额为17%，位居第二；小米第四季度出货量位列第三，同比增长超过20%，传音和vivo分列第四和第五位。

Canalys高级分析师朱嘉弢对第一财经记者表示，苹果在2023年的出货量超越三星，主要是因为三星的销量出现下滑。此外，在中国市场，苹果2023年上半年的表现依然强劲，尽管下半年开始面临更加激烈的市场竞争。

朱嘉弢表示，得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。他认为，中低端价位的产品是推动智能手机复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。此外，去库存是2024年智能手机行业需要继续关注的重点。

Canalys预测，受新兴市场经济和消费者支出恢复的推动，2024年全球智能手机市场将增长4%。市场条件的修复将进一步促进市场的增长，主要体现在两方面：首先是供应链短缺的影响正在消退；其次是厂商和渠道商已在很大程度上解决了之前一到两年遭遇的高库存问题，重新回归正常的产品发布和出货节奏。补库存现象在2023年下半年市场的显著复苏中扮演了关键角色，预计将在2024年继续成为重要的增长因素。

Canalys分析称，过去两年得益于高端智能市场的稳健需求，苹果iPhone表现出顽强的生命力。然而，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下。华为在中国大陆的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。

“新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。”Canalys在报告中写道。

去年9月，苹果发布iPhone 15和iPhone 15 Pro等系列新品，但市场普遍对iPhone新品销售情况持担忧态度。截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果营收同比下降1%至895亿美元；2023年财年，iPhone的净销售额同比降低2%至2005.83亿美元。

据投行杰富瑞（Jefferies）分析师报告称，2024年首周的iPhone在中国销量下降30%。杰富瑞还预计苹果iPhone 2023年在中国的销量同比下降3%。今年年初，巴克莱银行下调了苹果的股票评级。该行预测了苹果未来面临的多重风险，除了硬件销售低迷之外，其他风险还包括苹果服务业务可能面临更严格的监管审查挑战。

为了应对智能手机市场的疲弱需求，苹果中国官网近日罕见进行了促销活动。将其iPhone 15系列产品降价500元，其中包括最昂贵的 iPhone 15 Pro Max。

针对苹果的罕见促销，朱嘉弢向第一财经记者分析称：“这表明了苹果态度的转变。”他表示，过去在旗舰机型区间，苹果可以说是一家独大，但现在在华为等中国智能手机厂商的竞争压力下，苹果正在努力维持销量。